El tamaño del mercado mundial de publicidad en videojuegos crecerá 56 por ciento en los próximos años, al pasar de 8 mil 800 millones de dólares en 2023, a 13 mil 750 millones de dólares para el 2027, lo que refleja un dinámico escenario impulsado en gran medida por tecnologías como la Inteligencia Artificial (IA) y la realidad aumentada, pero también por el creciente interés de las marcas por el ecosistema digital.
Desde la perspectiva de Bruno Almeida CEO de US Media, el mundo de la publicidad digital está cambiando cada día, las nuevas tecnologías, como AI y Shoppertainment, impulsan a las empresas a innovar en sus estrategias y echar mano de expertos en la colocación del mensaje correcto en las plataformas adecuadas.
“Los videojuegos forman parte del entretenimiento de muchas personas, independientemente de su edad, género o condición social. Son una gran ventana para el despliegue de la publicidad y ofrecen oportunidades emocionantes para las marcas que deseen conectarse con un público diverso y altamente comprometido”.
De acuerdo con datos de Statista, si bien el valor de mercado de la industria de videojuegos en 2023 es de 396.13 mil millones de dólares, se estima que esta industria alcanzará ingresos de 532.97 mil millones de dólares para 2027, es decir un crecimiento de 34.5 por ciento en cuatro años.
A escala mundial, 72 por ciento de los ingresos de la industria del gaming provienen de juegos para dispositivos móviles, lo que representa una oportunidad única para la publicidad.
En este contexto, la industria de los videojuegos en México ya no se limita a la venta de juegos pues se ha ampliado a incluir in-game advertising (inserción de publicidad en el juego) o Advergaming (publicitar marcas a través de videojuegos). Dichas estrategias de publicidad se vuelven cada vez más populares y efectivas entre las marcas.
Al respecto, US Media resalta que el Global Games Market Report presentado por Newzoo en julio 2023, reporta que existen 3 mil 381 millones de jugadores en el mundo, de los cuales 335 millones corresponden a América Latina.
De acuerdo con el estudio Inside Gaming 2023 de Fandom (plataforma que hoy cuenta con 8.5 millones de visitas al mes en México), el 40 por ciento de los jugadores de todo el mundo pasa más de 22 horas por semana en los juegos.
US Media es un hub de medios que utiliza estrategias eficientes al asociarse con gigantes del entretenimiento, como Roblox o Twitch, para contribuir y mejorar la experiencia de los usuarios y de las marcas, generando experiencias publicitarias que se sienten cada vez más nativas.
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