Para el periodo 2020-2026, México observará una tasa de crecimiento del 20 por ciento en usuarios de plataformas Over The Top (OTT), mientras que la base de usuarios del denominado Audio Ad (podcast, web radio, plataformas de música y radio offline) en latinoamérica seguirá un rápido crecimiento, dos espacios donde la AdTech promete seguir mostrando amplios beneficios para los anunciantes.
“De acuerdo con datos de eMarketer, México tiene una expectativa de crecimiento del 20 por ciento, en espectadores OTT entre 2020 y 2026. Además un estudio realizado por Statista en 2021, indicó que el 48 por ciento de las personas consumieron las mismas horas de TV y/o los servicios de Subscription Video-On-Demand (SVOD)”.
Por su parte, DynAdmic visualiza que el Audio Ad mostrará una tendencia creciente este año, lo que supondrá amplias oportunidades de crecimiento para 2023 en cuanto a la inserción publicitaria, pues a través de este esquema los anuncios llegan de forma más segmentada conforme a la categorización y palabras clave de los usuarios.
“Latinoamérica está a la vanguardia en Audio, pues cuenta con 120.3 millones de oyentes de podcasts, es decir, 18.5 millones más que en Europa Occidental. América Latina aumentó su base de oyentes más rápido que cualquier otra región en 2020 y 2021, y tendrá el crecimiento más rápido entre 2023 y 2026”.
Es en este contexto que la empresa Equativ (nombre unificado de Smart AdServer, DynAdmic y LiquidM), espera que la Ad Tech o tecnología publicitaria digital muestre un importante crecimiento en su demanda, dados los grandes beneficios que ha aportado a los anunciantes.
El uso de Ad Tech ha permitido que los anunciantes vean la efectividad de sus campañas al incrementar la captación de la atención del usuario, pues se calcula que la publicidad contextual, aplicada en distintas plataformas, puede llegar a ser hasta 45 por ciento más efectiva gracias a la combinación de dinámicas de análisis contextuales y herramientas como los potenciador de KPIs, que aquellas basadas en cookies.
Los anunciantes reciben datos específicos sobre la eficacia de su campaña publicitaria como visualizaciones/clics/interacciones sobre el contenido, además a través de CTV se ejecutan análisis del comportamiento, reacción del espectador en cada formato, posibilidad de realizar encuestas, obtener comentarios, entre otros.
Durante 2022, la publicidad digital tuvo que diversificarse, sobre todo entre las empresas que buscaron posicionarse en el top of mind del usuario y que encontraron en la creciente penetración de las plataformas de transmisión de contenidos en video el espacio idóneo para colocar su mensaje de marca con mayor eficiencia.
La amplia diversificación de las audiencias que navegan por las plataformas digitales ha hecho obligado el desarrollo y uso de herramientas estratégicas como la Addressable TV, para realizar una segmentación efectiva, evitar el desperdicio publicitario, y lograr un mayor y mejor enfoque publicitario en Televisiones conectadas (CTV).
“En la publicidad diferenciada para televisiones conectadas (CTV), con base en eMarketer: los usuarios prestaron más atención a ésta en un 25 por ciento, frente a un 15 por ciento de la televisión tradicional, además que hubo una apuesta por la mejora en la transparencia en la inserción publicitaria para anunciantes y espacios ofertados”.
El enfoque de publicidad en CTV aporta muchos beneficios a los anunciantes, pues permite llegar a usuarios cualificados gracias a la utilización de datos; reducir gastos publicitarios; y apostar por plataformas que permitan a las empresas obtener un mejor retorno de inversión.
“A decir de los especialistas de Equativ, el CTV se ha convertido en el formato más solicitado al momento de realizar una inserción publicitaria, pues con esto se tiene acceso a contenidos premium durante todo el día y la noche; así se amplía la disponibilidad para acceder a inventarios publicitarios que resultan relevantes para usuarios y marcas”.
De acuerdo con la firma, la inserción publicitaria en CTV ha permeado en los hogares mexicanos, y las marcas han logrado probar formatos y ofrecer campañas publicitarias no estándar porque esta característica única permite al espectador acceder a la página de la marca después de ver el anuncio e incluso iniciar la compra.
“El CTV se puede sincronizar con otro dispositivo (celular/Laptop)…Es importante que la estrategia del seller vea una campaña que puede ser duplicada con otros dispositivos (online y offline) para ser más relevante para la audiencia. Esto puede ser posible con tecnologías como TV Sync & Machine Learning”, explicó Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ México.
C$T-EVP
