El marketing de buscadores en l\u00ednea en M\u00e9xico aument\u00f3 30 por ciento anual desde 2013, para alcanzar un valor de 3 mil 300 millones de pesos en 2015, ello se explica por el creciente inter\u00e9s de los negocios por conectarse a trav\u00e9s de internet con sus clientes, donde encuentran herramientas que acabaron con las barreras de publicidad que hab\u00eda entre las Peque\u00f1as y Medianas Empresas (Pymes).<\/p>\n
Muchos negocios utilizan las herramientas de Google, pero la mayor aportaci\u00f3n econ\u00f3mica se detect\u00f3 entre niveles medios, ello derivado de la creciente adopci\u00f3n de tel\u00e9fonos inteligentes (con tasas de crecimiento de 40 por ciento), y una penetraci\u00f3n de 57 por ciento de Internet entre la poblaci\u00f3n mexicana en 2015, elementos ambos que propiciaron la inversi\u00f3n en publicidad digital.<\/p>\n
Esta informaci\u00f3n se detect\u00f3 en un reciente estudio que Google encarg\u00f3 a Deloitte, el cual tuvo como objetivo estimar cual es el impacto que genera el uso de los servicios de este buscador en linea, en la actividad econ\u00f3mica de distintos negocios, creadores de contenido y desarrolladores mexicanos de aplicaciones, utilizando datos p\u00fablicamente disponibles y comercialmente autorizados. <\/p>\n
El estudio realizado encontr\u00f3 que los negocios mexicanos que utilizan Google Search y AdWords generaron entre 7 mil y 24 mil millones de pesos en actividad econ\u00f3mica por su gasto publicitario en estos servicios durante 2015, adem\u00e1s de propiciar la generaci\u00f3n de entre 20 mil y 70 mil empleos en una amplia variedad de sectores de la econom\u00eda mexicana.<\/p>\n
\u00abAdicionalmente, alrededor de 200 organizaciones no lucrativas recibieron 110 millones de pesos en cr\u00e9dito gratis para publicidad en AdWords a trav\u00e9s de donaciones de Google en M\u00e9xico. La magnitud de estas cifras indica la importancia de la b\u00fasqueda para los negocios, as\u00ed como el grado de variabilidad en retornos que pueden obtener\u00bb.<\/p>\n
Entre los creadores de contenido y negocios (incluyendo los artistas) que utilizan YouTube en 2015 se calcula que generaron un impacto econ\u00f3mico de ingresos de entre 600 y 700 millones de pesos en M\u00e9xico actividad que permiti\u00f3 la creaci\u00f3n de entre mil 500 y 2 mil empleos.<\/p>\n
La publicidad display mexicana facilitada a trav\u00e9s de AdSense registr\u00f3 un crecimiento sustancial en a\u00f1os recientes. Aunque el video ha sido un contribuyente importante para el crecimiento de este tipo de publicidad, las redes sociales y la compra de anuncios program\u00e1ticos tambi\u00e9n han aportado cada vez m\u00e1s al mercado general de publicidad display que, en promedio, creci\u00f3 33 por ciento anual entre 2010 y 2015.<\/p>\n
\u00abGlobalmente, los editores ganaron 160 mil millones de pesos por hospedar anuncios en p\u00e1ginas web y barras de b\u00fasqueda, esto como parte de los acuerdos de Google AdSense durante 2015\u00bb.<\/p>\n
El estudio realizado permiti\u00f3 estimar que la publicidad digital constituy\u00f3 aproximadamente 23 por ciento de todo el gasto realizado en publicidad en medios en M\u00e9xico en 2015, por detr\u00e1s de la publicidad digital en econom\u00edas con mayor madurez en Internet.<\/p>\n
En el mundo las personas a trav\u00e9s del motor de b\u00fasqueda Google Search realiza m\u00e1s de un mill\u00f3n de millones de b\u00fasquedas de informaci\u00f3n, t\u00e9cnicas de b\u00fasqueda y distribuci\u00f3n de contenidos que actualmente utilizan negocios de todos tama\u00f1os y giros comerciales para propiciar su crecimiento.
\nC$T-EVP<\/p>\n