La publicidad no crecerá, por el contario puede disminuir: CIRT
La decisión de licitar 257 frecuencias de radio en FM y AM generará un entorno financiero «desfavorable» tanto para las estaciones de radio que operan en el mercado nacional, como para las nuevas frecuencias que serán concesionadas a partir de marzo de 2017, asegura la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y la Televisión (CIRT).
A través de un comunicado el organismo indicó que «la inclusión de una (o de algunas) nuevas estaciones de radiodifusión detonarán en sentido negativo los mercados en los que se inserten ya que el IFT decidió simplemente no analizar la vialidad económica plaza por plaza, con lo que se crea un entorno desfavorable para la viabilidad financiera de las nuevas estaciones y las existentes».
La CIRT aseguró que el órgano regulador desechó el argumento técnico-económico expuesto por esta cámara, donde se anticipaba que en los próximos años se descartaba un crecimiento del pastel publicitario y por el contrario prevalece la posibilidad de que se detone una contracción.
«La Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión reiteradamente ha señalado los riesgos de convocar a una licitación de radio en México sin considerar los estudios económicos de cada plaza… Está demostrado que saturar mercados no provoca una competencia efectiva, sino que produce efectos negativos sobre los consumidores, sus comportamientos y las dinámicas de consumo».
La CIRT destacó su respaldo a la Reforma en Telecomunicaciones y Radiodifusión, porque ofrece la posibilidad de marchar hacia la convergencia y el desarrollo de la radiodifusión, sin embargo, la Licitación IFT-4 que prevé otorgar la concesión de 257 frecuencias de AM y FM en 27 ciudades, «causará un impacto irreversible para la industria».
Aseguró que el espíritu de la Reforma es incentivar la competencia, lo que es positivo para apuntalar el progreso social, económico y político de México, pero la Licitación IFT-4 «actúa en contra sentido» a la intención del cambio legislativo promulgado hace tres años.
C$C-EVP
