Las publicaciones que integran este formato son más comentadas
En el último año se registraron en promedio más de 12 mil millones de interacciones entre usuarios latinoamericanos y contenidos de marcas que integran video en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter.
De acuerdo con un estudio de comScore y Shareablee, el contenido con video que difunden las firmas comerciales en redes sociales creció 67 por ciento en los últimos 12 meses, mientras que las interacciones entre marcas y usuarios se incrementaron 39 por ciento.
En Argentina, los marcas incrementaron 150 por ciento su contenido de video, mientras que en Perú se registró un crecimiento de 116 por ciento y en Colombia este nivel llegó a 88 por ciento.
En la región, las publicaciones en Facebook que integran un video son comentadas y compartidas dos veces más que los mensajes regulares.
En opinión de Alejandro Fosk, VP Senior de comScore Latinoamérica, el video es un formato dinámico, amigable y muy efectivo en la comunicación de las marcas con sus públicos, especialmente en el target millennial.
“Esto explica su predominancia en las redes sociales y en el resto de los soportes publicitarios que eligen las empresas. Con Shareablee buscamos detectar y explicar esas métricas para que las marcas dispongan de información precisa a la hora de tomar decisiones de inversión”.
En esa línea, Shareablee será a partir de 2017 el partner estratégico de comscore en Latinoamérica, lo cual será fundamental para comprender en mejor medida las tendencias en Social Media.
“Desde mi nuevo rol en Shareablee brindaré soporte a todos los clientes de comScore en la región para potenciar sus estrategias en redes sociales y ayudarlos a llegar de manera más efectiva a sus audiencias target”, agregó Alex Castro, director de ventas regionales de Shareablee para Latinoamérica.
C$T-EVP